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- 上一個(gè)：廣告標題的分類(lèi)
- 下一個(gè)：現代標志設計的基本要求，標志商標的組成部分
廣告的商標與口號商標一詞包括了任何一個(gè)企業(yè)或制造商用以識別其產(chǎn)品與貨物，使之區別于他人所制造，出售的產(chǎn)品、貨物的文字、名稱(chēng)、標志、方式等上述成份的綜合。
商標的來(lái)源
1.公司的名稱(chēng)；如美國的海灣石油公司就以公司的名稱(chēng)表示產(chǎn)品的牌號。
2.人的名字：如“張小泉”剪刀店。
3.人造的字匯作牌號或標志：如“柯達這個(gè)字則是喬治伊斯特曼為其攝影響材料自造的一個(gè)字眼作牌號的。他認為，這個(gè)字雖然毫無(wú)意義，但易于發(fā)音記憶。
4.引用外國字作牌號：例如“夜游“經(jīng)常被用作香水的牌子，而“同學(xué)”則常用以表示俄國的伏特加酒的牌號。
5.許可證名稱(chēng)：廠(chǎng)家使用許可證作產(chǎn)品的牌號，如“米老鼠”
6.常用詞匯，有時(shí)人們還選擇一個(gè)與產(chǎn)品毫無(wú)關(guān)系的好聽(tīng)的字眼作為產(chǎn)品的商標，如“箭牌”襯衣，
7.廠(chǎng)名或商店名稱(chēng)：企業(yè)的名字一般比起各產(chǎn)品的牌號就顯得次要了，很多人知道“駱駝牌”香煙而并不知道它的企業(yè)名字是“雷諾”。然而企業(yè)的名字也可能加強產(chǎn)品的牌叼：比如說(shuō)，一些新產(chǎn)品還不為人們所知道，這時(shí)如果附帶注明一下：“通用汽車(chē)公司制造”，則也會(huì )提高它的名氣。
8.識別標記：人們長(cháng)期以來(lái)都習慣用于利用視覺(jué)標識來(lái)識別某些產(chǎn)品和服務(wù)項目。
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