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- 上一個(gè)：廣告的商標與口號
- 下一個(gè)：企業(yè)名稱(chēng)字體的要求
現代標志設計的基本要求，標志商標的組成部分1. 商標圖形
2. 標志所代表的企業(yè)或產(chǎn)品的名稱(chēng)，字體
3. 標志形象和字體的固定色彩，固定組合的視覺(jué)識別
如廣州白天鵝賓館的標志意象是一深色底上的白色天鵝，企業(yè)名稱(chēng)字體為老宋或手書(shū)體的漢字“白天鵝賓館”及未來(lái)體的英文字“WHITE SWAN HOTEL”；而它的標志視覺(jué)識別則為一種固定棕色與白色，并將企業(yè)的名稱(chēng)字體固定放置在標志形象-白天鵝的下部。
現代標志設計的基本要求：易誠，易記，易辨。此外，應心量避免過(guò)于形象化，因為過(guò)于形象化往往易引起人們廣泛的類(lèi)比，聯(lián)想，有時(shí)這些聯(lián)想不利于商品的銷(xiāo)售。例如：“雙魚(yú)牌”速食面，若圖形和字體上都有魚(yú)的形象，也許會(huì )有人誤認為是一種魚(yú)肉面，不喜歡吃魚(yú)的人，見(jiàn)了這個(gè)標志可能就不買(mǎi)了。
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