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企業(yè)宣傳冊設計、產(chǎn)品目錄設計、廣告版面設計、產(chǎn)品畫(huà)冊設計、包裝設計過(guò)程中，色彩的應用變得十分重要，直接影響到設計的效果和視覺(jué)的沖擊力。

不同的設計畫(huà)面色彩給人有不同視覺(jué)感受，比如在餐飲畫(huà)冊設計用的色調一般來(lái)說(shuō)偏暖色，這樣能給客人帶來(lái)食欲感，不同的視覺(jué)色彩能體現不同視覺(jué)感受。

用冷暖差別而形成的色彩對比稱(chēng)為冷暖對比。冷暖本來(lái)是人體皮膚對外界溫度高低的觸覺(jué)。太陽(yáng)、爐火、火炬、燒紅的鐵塊，本身覺(jué)度很高，它們射出的紅橙色有導熱的功能，其光所及，將使空氣、水和別的物體溫度升高，人的皮膚被它們射出的光照所及，亦能覺(jué)得溫暖。大海、蒼天遠山、雪地等環(huán)境，是藍色光照多的地方，藍色光會(huì )導熱，而大海、蒼天、雪地有吸熱的功能，因而這些地方的溫度比較低，人們在這些地方會(huì )覺(jué)得冷。這些生活印象的積累，使人的視覺(jué)、觸覺(jué)及心理活動(dòng)之間，具有一種特殊的，常常是下意識的聯(lián)系。視覺(jué)變成了觸覺(jué)的先導，無(wú)論光源色還是物體色，在生理上或心理上都會(huì )由于意識的慣性而引起相應的條件反應。

日本色彩學(xué)家大智洗曾作過(guò)一個(gè)實(shí)驗:將一個(gè)工作場(chǎng)地涂上青灰色，另一個(gè)工作場(chǎng)地涂上紅橙色。然后比較工作場(chǎng)地的客觀(guān)溫度條件，即使物理上的溫度相同，勞動(dòng)強度也一樣但色彩影響了人的生理與心理，兩地的感覺(jué)反應就不一樣。在青灰色工作場(chǎng)地工作的員工于華氏59°時(shí)感到冷，但在紅彩色工作場(chǎng)地工作的員工們，溫度自65F降到52F時(shí)，仍然不覺(jué)得冷，這是一個(gè)很有趣的例子

由此，人們產(chǎn)生一個(gè)對冷暖色彩比較抽象、似是而非、不易言傳的概念，同時(shí)又把冷暖看作是萬(wàn)能的，把握色彩技巧的鑰匙。

從色彩心理學(xué)來(lái)考慮，我們]把桔紅的純色定為暖色，它在色立體上的位置稱(chēng)為暖，把天藍的純色定為冷色，它在色立體上的位置稱(chēng)為冷，并用冷暖兩的關(guān)系來(lái)劃分色立體上其余各色的冷暖程度與冷暖差別，凡近暖的稱(chēng)暖色;近冷的稱(chēng)冷色。與冷距離相等的各色，冷的程度相等;與暖距離相等的各色，的程度相等;凡與兩距離相等的各色，稱(chēng)為冷暖的中性色。由此可知，紅、橙、黃等屬暖色，藍綠、藍、藍紫等屬冷色，黑白、灰、彩、紫等色，都屬中性色。

如果根據冷暖關(guān)系把色立體劃分為十幾個(gè)階段，那么，凡差別十個(gè)階段以上的稱(chēng)冷暖強對比，差別三個(gè)階段以?xún)鹊姆Q(chēng)冷暖弱對比，其余的稱(chēng)中等程度的冷暖對比，兩色的對比稱(chēng)冷暖強對比。

從色彩心理學(xué)來(lái)說(shuō)，還有一組冷暖概念。那就是白冷黑暖的概念。因此，在色立體上接近白的色塊有冷的印象，接近黑的色塊有暖的印象。一般的色彩混入白色會(huì )傾向冷，加黑會(huì )傾向暖。

平常說(shuō)的色彩冷暖，一般并非指單一的橙藍之冷暖，也非指單一的黑白之冷暖，而是二者的綜合。但是，二者的綜合不是均等的，似以橙藍之冷暖為主導。因此冷暖對比的對比越弱，冷暖的傾向越平緩，對比越強，刺激力量愈強。

大智浩把冷暖對比的作用以多項相對語(yǔ)來(lái)表示，頗有參考的價(jià)值，介紹如下

冷色       暖色

陰影       陽(yáng)光

透明       不透明

鎮靜       刺激的

稀疏的     稠密的

淡的       深的

遠的       近的

輕的       重的

女性的     男性的

微弱的     強烈的

濕的       干的

理智的     情感的

圓滑、曲線(xiàn)形    方角、直線(xiàn)形

縮小        擴大

流動(dòng)          穩定

冷靜            熱烈