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企業(yè)宣傳冊設計、產(chǎn)品目錄設計、廣告版面設計、產(chǎn)品畫(huà)冊設計、包裝設計過(guò)程中，色彩的應用變得十分重要，直接影響到設計的效果和視覺(jué)的沖擊力。

在設計過(guò)程中，如包裝設計中外包裝設計用色要盡可能體現產(chǎn)品的屬性，畫(huà)冊設計中，畫(huà)冊的主色調要與企業(yè)的行業(yè)屬性相貼近，不同的色彩，體現不同的視覺(jué)感情。

1.紅色

在可見(jiàn)光譜中紅色光波長(cháng)，處于可見(jiàn)長(cháng)波的限附近，它容易引起注意、興奮、激動(dòng)緊張，但眼睛不適應紅色光色光的刺激，可它善于分辨紅色光波的細微變化。因此紅色光很容易造成視覺(jué)疲勞，嚴重的時(shí)候還會(huì )給人造成難以忍受的精神折磨。

紅色光由于波長(cháng)長(cháng)，穿透空氣時(shí)形成的折射角度小，在空氣中軸射的直線(xiàn)距較遠在視網(wǎng)膜上成象的位置深，給視覺(jué)以逼近的擴張感，被稱(chēng)為前進(jìn)色

在自然界中，不少芳香艷麗的鮮花，以及豐碩甜美的果實(shí)，和不少新鮮美味的肉類(lèi)食，都呈現出動(dòng)人的紅色。因此在生活中，人們習慣以紅色為興奮與歡樂(lè )的象征，使之在標志、旗幟、宣傳等用色中占了首位，成為有力的宣傳色。若裝潢商品便成為暢銷(xiāo)的銷(xiāo)售色。

火與血人類(lèi)視之以寶，均紅色。但縱火成災、流血為禍，這樣的紅色又被看成危險、災難、爆炸、恐怖的象征色。因此人們也習慣地引作預警或報警的信號色?？傊?，紅色是一個(gè)有強烈而復雜的心理作用的色彩，一定要慎重使用。

2.黃色

黃色光的光感強，給人以光明、輝煌、輕快、純凈的印象。

在自然界中，臘梅、迎春、秋菊以至油茶花、向日葵等，都大量地呈現出美麗嬌嫩的黃色。秋收的五谷、水果，以其精美的黃色，在視覺(jué)上給人以美的享受。

在生活中，在相當長(cháng)的歷史時(shí)期，帝王與宗教傳統上均以輝煌的黃色作服飾;家具、官殿與廟宇的色彩，都相應地加強了黃色，給人以崇高、智慧、神密、華貴、威嚴和仁慈的感覺(jué)。

但由于黃色有波長(cháng)差不容易分辨輕薄、軟弱等特點(diǎn)，黃色物體在黃色光照下有失色的現象，故植物呈灰黃色，就被看作病態(tài)，天色昏黃，便預告著(zhù)風(fēng)沙，冰雹或大雪，因而有象征酸澀，病態(tài)和反常的一面。

3.橙色

橙色又稱(chēng)桔黃或桔色。在自然界中，橙柚、玉米、鮮花果實(shí)，霞光、燈彩，都有豐富的橙色。因其具有明亮、華麗、健康、興奮、溫暖、歡樂(lè )、輝煌、以及容易動(dòng)人的色感，所以婦女們喜以此色作為裝飾色

橙色在空氣中的穿透力僅次于紅色，而色感較紅色更暖，鮮明的橙色應該是色彩中感受暖的色，能給人有壯嚴、尊貴、神秘等感覺(jué)，所以基本上屬于心理色性。歷史上許多權貴和宗教界都用以裝點(diǎn)自己，現代社會(huì )上往往作為標志色和宣傳色。不過(guò)也是容易造成視覺(jué)疲勞的色。

上述紅、橙、黃三色，均稱(chēng)暖色，屬于注目、芳香和引起食欲的色。

4.綠色

太陽(yáng)投射到地球的光線(xiàn)中綠色光占50％以上，由于綠色光在可見(jiàn)光譜中波長(cháng)恰居中位，色光的感應處于“中庸之道”，因此人的視覺(jué)對綠色光波長(cháng)的微差分辨能力強，也能適應綠色光的刺激。所以人們把綠色作為和平的象征，生命的象征。郵政是撫慰著(zhù)千家萬(wàn)戶(hù)的使者，因此她的代表色也是綠色。

在自然界中，植物大多呈綠色，人們稱(chēng)綠色為生命之色，并把它作為農業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)的象征色。由于綠色體的生物和其他生物一樣，具有誕生、發(fā)育、成長(cháng)、成熟、衰老到死亡的過(guò)程，這就使綠色出現各個(gè)不同階段的變化，因此黃綠、嫩綠、淡綠就象征著(zhù)春天和作物稚嫩、生長(cháng)、青春與旺盛的生命力:艷綠、盛綠、濃綠，象征著(zhù)夏天和作物茂盛、健壯與成熟;灰綠、土綠、褐綠便意味著(zhù)秋冬和農作物的成熟、衰老。

5.藍色

在可見(jiàn)光譜中，藍色光的波長(cháng)短于綠色光，而比紫色光略長(cháng)些，穿透空氣時(shí)形成的折射角度大，在空氣中輻射的直線(xiàn)距離短。每天早上與傍晚，太陽(yáng)的光線(xiàn)必須穿越比中午厚三倍的大氣層オ能到達地面，其中蘭紫光早已折射，能達到地面的只是紅黃光。所以早晚能看見(jiàn)的太陽(yáng)是紅黃色的，只有在高山、遠山、地平線(xiàn)附近，オ是藍色的。它在視網(wǎng)膜上成像的位置淺。如果紅橙色被看作前進(jìn)色時(shí)，那么藍色就應是后退的遠漸色。

藍色的所在，往往是人類(lèi)所知甚少的地方，如宇宙和深海。古代的人認為那是天神水怪的住所，令人感到神秘莫測?，F代的人把它作為科學(xué)探討的領(lǐng)域。因此藍色就成為現代科學(xué)的象征色。它給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量。

現代裝潢設計中，藍與白不能引起食欲而只能表示寒冷，成為冷凍食品的標志色。如果把它作為食欲色的陪襯色時(shí)，效果是相當不錯的。

6.紫色

在可見(jiàn)光譜中，紫色光的波短。尤其是看不見(jiàn)的紫外線(xiàn)更是如此。因此，眼睛對紫色光的細微變化的分辦力很弱，容易引起疲勞。紫色給人以高貴、優(yōu)越、幽雅、流動(dòng)、不安等感覺(jué)?；野档淖仙皇莻?、疾病、以及尸斑的色，容易造成心理上的憂(yōu)郁痛苦和不安。不少民族都把它看作是消和不祥的色。淺紫色則是魚(yú)膽的色，容易讓人聯(lián)想到魚(yú)膽的苦澀和內臟的腐敗。因此，紫色還具有表現苦、毒與恐怖的功能。但是，明亮的紫色好象天上的霞光，原野上的鮮花，情人的眼睛，動(dòng)人心神，使人感到美好，因而常用來(lái)象征男女間的愛(ài)情。在某些地方，如果紫色用得不當，便會(huì )產(chǎn)生低級、荒淫和丑惡的印象

7.土色

土色指土紅、土黃、土綠、赭石、熟褐一類(lèi)，可見(jiàn)是光譜上沒(méi)有的混合色。

它們是土地和巖石的顏色，具有濃厚、博大、堅實(shí)穩定、沉著(zhù)、恒久、保守、寂寞諸意境。它們也是動(dòng)物皮毛的色澤，具有厚實(shí)、溫暖、防寒之感。它們近似勞動(dòng)者與運動(dòng)員的膚色。因此具有象征剛勁、健美的特點(diǎn)。它們還是很多堅果成熟的色彩，顯得充實(shí)、飽滿(mǎn)肥美，給人類(lèi)以溫飽、樸素、實(shí)惠的印象

8.白色:

白色是全部可見(jiàn)光均勻混合而成的，稱(chēng)為全色光，是光明的象征色。白色明亮、平凈暢快、樸素、雅致與貞潔。但它沒(méi)有強烈的個(gè)性，不能引起味覺(jué)的聯(lián)想，但引起食欲的色中不應沒(méi)有白色，因為它表示清潔可ロ，只是單一的白色不會(huì )引起食欲而已。

在西方，特別是歐美，白色是結婚禮服的色彩，表示愛(ài)情的純潔與堅貞。但在東方，卻把白色作為喪色。

9.黑色

從理論上看，黑色即無(wú)光無(wú)色之色。在生活中，只要光明或物體反射光的能力弱，都會(huì )呈現出黑色的面貌。

無(wú)光對人們的心理影響可分為兩大類(lèi)

首先是消類(lèi)，例如漆黑之夜及漆黑的地方，人們會(huì )有失去方向失去辦法和陰森、恐怖、煩惱、憂(yōu)傷、消、沉睡、悲痛，甚至死亡等印象。所以在歐美，都把黑色視為喪色，近代我國受到西方的影響，城市已開(kāi)始用黑紗圈代替白色喪服了。

其次是積類(lèi)，黑色使人得到休息、安靜、深思、堅持、準備、考驗，顯得嚴肅、莊重堅毅。

在兩類(lèi)之間，黑色還具有使人捉摸不定、陰謀、耐臟、掩蓋污染的印象。黑色不可能引起食欲，也不可能產(chǎn)生明快、清新、干凈的印象。

但是，黑色與其它色彩組合時(shí)，屬于好的托色，可以充分顯示它色的光感與色感。黑白組合，光感強，樸素、分明。

在白紙上印黑字，對比分明，黑線(xiàn)條細，結構很均勻，對比效果不僅不刺激，而且很和諧，能提高閱讀效率。

10.灰色:

灰色原意是灰塵的色。從光學(xué)上看，它居于白色與黑色之間，居中等明度，屬無(wú)彩度及低彩度的色彩。

從生理上看，它對眼睛的刺激適中，即不眩目，也不暗淡，屬于視覺(jué)不容易感到疲勞的色。因此，視黨以及心理對它的反應平淡、乏味、甚至沉悶、寂寞、頹廢、具有抑制情緒的作用。

在生活中，灰色與含灰色數量大，變化豐富，凡是臟了的，舊了的，衰敗、枯菱的都會(huì )被灰色所吞沒(méi)。但灰色是復雜的色，票亮的灰色常常要優(yōu)質(zhì)原料精心配制オ能生產(chǎn)出來(lái)，而且需要有較高文化藝術(shù)知識與審美能力的人，オ樂(lè )于欣賞。因此，灰色也能給人以高雅，精致、含蓄、耐人尋味的印象

1.色:

色是質(zhì)地堅實(shí)，表層平滑，反光能力很強的物體色。主要指金、銀、銅、鉻、鋁、電木、塑料、有機玻璃，以及彩色玻璃的色。

這些色在適應的角度時(shí)反光敏銳，會(huì )感到它們的亮度很高，如果角度一變，又會(huì )感到亮度很低。

其中金、銀等屬于貴重金屬的色，容易給人以輝煌、高級、珍貴、華麗、活躍的印象。電木、塑料、有機玻璃，電化鋁等是近代工業(yè)技術(shù)的產(chǎn)物，容易給人以時(shí)、講究、有現代感的印象。

總之色屬于裝飾功能與實(shí)用功能都特別強的色彩。