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文字，是人類(lèi)思想感情交流的必然產(chǎn)物。隨著(zhù)人類(lèi)文明的進(jìn)步，它由簡(jiǎn)單而復雜，逐步形成了科學(xué)的而規范化的程式。它既具有人類(lèi)思想感情的抽象意義與韻調和音響節律又具有結構完整，章法規范，而又變化無(wú)窮的鮮明形象。尤其是象形文字，更是抽象與具象的緊密結合，其文字的本身，也可說(shuō)是一種完整的美術(shù)設計。

今天，人類(lèi)社會(huì )已進(jìn)入工商業(yè)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，產(chǎn)品的競爭，生活的美化，已與人類(lèi)的日常生活息息相關(guān)。作為傳導思想感情的媒體一一文字的美化，隨著(zhù)人類(lèi)文明的進(jìn)步而躍居為人們研究的重要課題。

企業(yè)宣傳冊設計、產(chǎn)品目錄設計、廣告版面設計、產(chǎn)品畫(huà)冊設計、包裝設計、海報設計過(guò)程中，字體編排技巧十分重要。

文字

字形要正確

不同漢字或拉丁字母的構成，筆劃都是法定的，只要有一點(diǎn)半劃不符，就成別字，輕則字義不同，重則不成其字，無(wú)人認得，這就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到確切無(wú)誤，既不能任意增加筆劃，也不能任意減少或改變。

風(fēng)格要統一

不管拉丁字母或漢字，字體筆劃都必須統一。如寫(xiě)漢字，不宜三筆隸體，二筆仿宋，寫(xiě)拉丁字母也不宜播楷、小楷、花楷雜組一字，印刷體與手寫(xiě)體也不能在一字中混合運用。

字體表情要適應文字內容的精神

每一種字體，都有它自身的表情。如黑體有醒目嚴肅的感覺(jué)，老宋、楷書(shū)有端莊剛直的的表情;仿宋、行書(shū)有清秀自由的意趣;而篆書(shū)則有華貴古樸的風(fēng)貌。又如拉丁字母的花楷頗相當于漢字的左算，具有華貴古樸之感;印刷體則相當于老宋楷書(shū)，具有端莊明確的感黨。手寫(xiě)體則相當于仿宋、行、草，有輕松活潑的體態(tài)。因此選擇某種字體為設計美術(shù)字之基調時(shí)，應該按文字內容的精神而定。這樣オ能表里一致，發(fā)揮出文字感染力的大功能。至于變化形式，可不拘一格，詣凡筆劃之長(cháng)短、肥瘦、曲直，作者均可自由規范，只要根據文字固有結構變化就行，甚至還可進(jìn)一步按透視法、立體投影、空心變化等手法，加強其裝飾意義，使之美化。